SkiStar 45 år av rörelseglädje
Den 20 augusti 1975 reste bröderna Mats och Erik Paulsson, grundarna av bygg- och anläggningsföretaget Peab, till Lindvallen i Sälen för att titta på en stuga. Tanken med stugköpet var att Peabs anställda skulle få nyttja den och få möjlighet till rekreation i fjällmiljö.
– Bröderna Paulsson visste nog inte hur rätt ute de var. De visste nog inte hur behovet av aktiv semester skulle vara nu, 45 år senare. Under kommande säsong firar vi 45 år av rörelseglädje på våra destinationer, tillsammans med våra gäster och medarbetare, säger Stefan Sjöstrand som är VD på SkiStar.
När bröderna lämnade Lindvallen hade de inte bara köpt en stuga, utan en hel stugby om 37 stugor. De köpte också en skidbacke och lade där och då, den 20 augusti 1975, grunden för SkiStar, som då hette Sälenstjärnan AB.
I slutet av 1970-talet kommersialiserades företaget. 1994 noterades Sälenstjärnan på Stockholmsbörsen. När Tandådalen och Hundfjället förvärvades 1997 blev de tillsammans med Lindvallen Sveriges största gemensamma skiddestination under namnet Sälen.
Två år senare, 1999, köptes skidområdena i Åre och Vemdalen och därigenom driver bolaget Sveriges tre största skidanläggningar. Förvärven av Åre och Vemdalen är viktiga milstolpar i företagets historia. År 2000 förvärvades Norges näst största skidanläggning, Hemsedal Skisenter och 2001 tar koncernen namnet SkiStar. 2005 köper SkiStar Norges största skidanläggning Trysil.
– Sedan dess driver vi Skandinaviens fem största skidanläggningar och kan genom de bidra till människors hälsa och välmående och tillhandahålla alpin skidåkning i toppklass. Under de här 45 åren har vi inte bara utvecklat oss och vårt bolag – utan hela branschen och varit ledande i att erbjuda aktiv semester i Skandinavien, berättar Stefan vidare.
Vemdalen är minstingen i SkiStar-familjen
Under de 21 år som Vemdalen varit en del av SkiStar har destinationen haft en stor tillväxt. Samtidigt har man värnat om det genuina, om småskaligheten och om tryggheten som genomsyrar såväl verksamheten som medarbetarna. – I framtiden ska vi fortsätta att ligga i framkant när det gäller att vara en trygg plats där hela familjen kan upptäcka den fantastiska fjällmiljön, både vinter- och sommartid, säger Anders Lundqvist, destinationschef i Vemdalen.
Vemdalen har en långt tradition av turism och gästvänlighet. Destinationen, som består av de tre skidområdena Vemdalsskalet, Björnrike och Klövsjö/Storhogna, ägdes till en början av två familjer.
– Det finns en rolig historia om hur Vemdalen blev en del av SkiStar 1999. Två år tidigare, 1997, slogs Vemdalen ihop med Åre när ett investmentbolag köpte de båda skidorterna. När SkiStar sedan förvärvade Åre 1999 fick de Vemdalen ”på köpet”. Vemdalen är och har alltid varit den mindre destinationen inom SkiStar, säger Anders Lundqvist.
De tre resmålen i Vemdalen har mycket gemensamt: de är genuina, natursköna och bjuder alla på fantastisk skidåkning. – Vi brukar säga att vi har ett stort hjärta och det genomsyrar hela verksamheten och oss som bor och verkar här. I Vemdalen är det tryggt, vilket också bekräftas av våra lojala gäster. Småskaligheten på våra tre resmål är viktig för oss. Och även fast vi fortsätter att växa har vi ambitionen att våra gäster ska känna att de är på en mindre anläggning, berättar Anders vidare.
Har sex moderna expressliftar 2005 byggdes den första expressliften i Vemdalen. Sedan dess har det blivit ytterligare fem expressliftar. De gör skidåkningen på resmålen modern och bekväm.
– Vemdalen hade aldrig varit där vi är idag utan SkiStar och den lokala näringen och den kraft som det samarbetet ger. Vi har haft en fantastiskt tillväxt, inte minst de senaste tio åren.
Den utvecklingen SkiStar står för spiller också av sig på resterande aktörer i destinationen och utbudet av restauranger, nöjen och aktiviteter har verkligen blomstrat de senaste tio åren.
Att värna om en hållbar utveckling genomsyrar hela Vemdalen. Därför var man tidiga med att erbjuda alternativa transportmöjligheter till resmålen.
– Redan för sju år sedan växte ambitionen att kunna erbjuda våra gäster att resa till oss med tåg, där den sista biten till Röjan går med Inlandsbanan. Det slutade med att vi med gemensam kraft via Destinationsbolaget i Vemdalen investerade i sju tågvagnar och gick därmed i bräschen för ett miljövänligt och hållbart sätt att resa till fjällen. Med Snälltåget reser våra gäster till Röjan och därifrån tar de sig enkelt till våra skidområden, berättar Anders Lundquist.
Värnar om den genuina känslan
Familjen är kärnpunkten i Vemdalen, inte minst i Björnrikes skidområde som i ett soligt söderläge bjuder på skidåkning för hela familjen. På Vemdalsskalet finns allt från snälla gröna backar och barnområden till utmanande svarta pister. I Klövsjö finns Vemdalens tuffaste skidåkning samtidigt som natursköna Storhogna bjuder på spaupplevelser och snälla backar för hela familjen.
– I framtiden ska vi fortsätta att ligga i framkant när det gäller att vara en trygg plats där hela familjen kan upptäcka den fantastiska fjällmiljön, både vinter- och sommartid. Vi ska fortsätta att utveckla Vemdalen, i tät dialog med övrig näring, men vi ska växa smart och värna om den genuina känsla vi har på destinationen, avslutar Anders Lundqvist.
